Durante los 煤ltimos d铆as la pel铆cula de Barbie y su mercadotecnia han sido objeto de an谩lisis y debate en medios digitales y tradicionales debido a los temas que en ella se abordan, como el feminismo, la inclusi贸n y los estereotipos. Son muchas las interpretaciones que se le han dado y casi todas dependen de experiencias personales.
Pero lo que no es una interpretaci贸n personal es la estrategia de marketing que se despleg贸 en torno a la pel铆cula, y es que en los 煤ltimos d铆as las oficinas, los centros comerciales, las redes sociales y por supuesto las salas de cine se vistieron de rosa y superaron por mucho los objetivos financieros, de comunicaci贸n y de posicionamiento de marca.
Desde que se comparti贸 el tr谩iler oficial de la cinta, se gener贸 una enorme expectativa, por ejemplo con programas de IA (Inteligencia Artificial) se lograron hacer los ya famosos 鈥淏arbie Selfie Generator鈥, los usuarios eleg铆an una foto, personalizaban el color de fondo, la letra y con eso ya ten铆an su propio p贸ster de la pel铆cula.
Si quieres copiar la exitosa campa帽a de marketing en tu empresa, aqu铆 te presento algunas pasos que puedes imitar, porque t煤 tambi茅n puedes ser, lo que quieras ser.
MEZCLA DE MEDIOS
La combinaci贸n de medios tradicionales y digitales sigue siendo exitosa para transmitir un mensaje. Si observamos bien en la campa帽a de Barbie se utilizaron todos los medios publicitarios posibles, como la televisi贸n, radio, relaciones p煤blicas para notas en medios de comunicaci贸n, eventos promocionales y presentaciones. En Redes Sociales desplegaron campa帽as interactivas, ofrecieron filtros para fotos, influencers hablaron del tema por varios d铆as, y apelaron a la nostalgia, entre otras cosas.
T煤 tambi茅n puedes hacer uso de los medios de comunicaci贸n para promocionar tu marca.
EL PODER DE LA COLABORACI脫N
Para este lanzamiento Barbie, la ic贸nica mu帽eca, colabor贸 con marcas como Google, Airbnb, Zara y Burger King. Incluso con asociaciones ben茅ficas como Save the Children.
La colaboraci贸n entre marcas fuertes permite que ambas empresas lleguen a nuevas audiencias y mercados. Si una de las marcas ya tiene una reputaci贸n positiva, esa percepci贸n se extiende a la marca colaboradora. Y al colaborar, ambas marcas pueden ganar m谩s confianza y credibilidad en nuevas 谩reas o industrias.
Voltea a tu alrededor quiz谩s puedas hacer convenios de colaboraci贸n con marcas que complementen tu producto o servicio.
EL USUARIO COMO EMBAJADOR DE LA MARCA
Al compartir su aut茅ntica experiencia con tu producto o servicio, tus clientes se convertir谩n en apasionados defensores y en genuinos narradores de la historia de tu marca creando una conexi贸n emocional.
Recuerda las recomendaciones personales son muy convincentes y cre铆bles. Cuando el cliente final se convierte en un embajador de marca, no solo promueve tus productos o servicios, es parte fundamental de la construcci贸n de una comunidad, adem谩s inspira confianza y pueden aumentar el crecimiento org谩nico de tu empresa.
EVOLUCIONA
Desde su creaci贸n en 1959, Barbie se ha adaptado a las tendencias y expectativas de los clientes, tu marca tambi茅n puede adaptarse a las 煤ltimas tendencias y adaptar tu estrategia para seguir siendo relevante y atractivo para tu audiencia.
Aseg煤rate de utilizar las plataformas que son m谩s adecuadas para llegar a tu audiencia objetivo y generar una mayor visibilidad para tu marca.
